Nous sommes en 2022 et les entreprises commencent à voir l’importance de l’intelligence artificielle (IA). Même si le nombre d’entreprises qui utilisent l’IA se situe encore à un niveau décevant de 16 %, il devrait tripler d’ici la fin de 2022.
Des façons dont l’IA modifie le référencement
Selon Forrester, la façon dont nous abordons l’IA va également changer. Les entreprises se concentreront également davantage sur l’intégration créative de l’IA dans leurs processus existants.
Maintenant, l’une des principales industries que l’intelligence artificielle change est le marketing numérique, en particulier le SEO. Donc, voyons comment l’IA change l’industrie du SEO et ce sur quoi vous devriez vous concentrer pour supercharger votre présence en ligne en 2022 et au-delà, comme le raconte VerbIT.
Se concentrer sur l’intention de recherche
Dans le passé, vous pouviez cibler les mots-clés avec le plus grand volume et vous classer haut. Cependant, comme le World Wide Web a évolué, ce n’est plus possible. En effet, sur les plus de 2 milliards de recherches que Google traite chaque jour, 15 % d’entre elles sont vues pour la première fois. Et, pour fournir à ces chercheurs des réponses pertinentes et précises, il utilise RankBrain. Il s’agit du système d’apprentissage automatique de Google qui aide le moteur de recherche à comprendre l’intention derrière les recherches.
Une autre forme de recherche qui a donné à l’IA un rôle central est la recherche visuelle. Il suffit de regarder Google Lens. Basé sur l’apprentissage profond et l’IA, il permet aux chercheurs de prendre des photos d’objets au lieu d’utiliser des mots-clés.
Perturbation du secteur du marketing de contenu
Les robots dominent déjà le paysage du marketing de contenu. Il suffit de regarder le repurposing de contenu, l’une des pratiques de marketing de contenu les plus importantes. En d’autres termes, pour rendre votre contenu attrayant pour un public plus large, vous pouvez simplement changer sa forme. Et c’est là que l’IA peut vous aider. Grâce à des outils de transcription alimentés par l’IA, vous pouvez transformer votre contenu audio, vos vidéos et vos podcasts populaires en contenu écrit de haute qualité.
En outre, il existe également des robots qui peuvent écrire du contenu pour vous. Par exemple, le Washington Post a créé son bot interne, Heliograf, qui a aidé ses rédacteurs à couvrir les histoires liées aux Jeux olympiques de 2016.
L’Associated Press publie des milliers d’articles entièrement automatisés, alimentés par le logiciel Automated Insights.
Pourtant, l’acteur majeur dans le domaine du marketing de contenu alimenté par l’IA est probablement Quill, un outil de génération en langage naturel qui interprète vos données et crée des récits engageants. Vous pouvez l’utiliser pour créer un large éventail de contenus, des rapports sectoriels aux articles d’actualité, car il adapte son ton de voix aux besoins de votre marque.
Cependant, les créateurs de contenu ne doivent pas craindre que les robots les remplacent. Ces technologies sont encore relativement nouvelles et, en tant que telles, elles ne sont pas encore totalement applicables.
Surtout, aussi sophistiqués qu’ils puissent être, les robots ne seront jamais capables de créer un contenu hautement relatable et personnalisé qui suscite des émotions chez les lecteurs. Le Washington Post affirme la même chose, en soulignant que son Heliograf n’a pas été créé pour remplacer les humains, mais pour effectuer des tâches banales à leur place.
Améliorer les performances de référencement
Les moteurs de recherche ont également commencé à développer leur propre intelligence. Et, pour suivre leur rythme, vous devez suivre régulièrement vos performances de référencement et suivre ces tendances.
Voici les principaux domaines dans lesquels l’IA peut vous aider à augmenter vos performances.
Obtenir de meilleures informations
Être un stratège du référencement signifie utiliser un tas d’outils pour suivre de nombreuses données de performance. Et le faire manuellement est extrêmement frustrant. C’est là que l’IA intervient. Ces outils peuvent collecter et interpréter les données d’une manière que les humains ne pourraient jamais faire. Ils vous permettent d’identifier certains changements et tendances clés qui, autrement, pourraient passer inaperçus.
Plus important encore, l’IA peut être intégrée à tous les niveaux de l’analyse des performances de votre référencement, de la compréhension des tendances du marché, des parcours des clients et de la connaissance des concurrents à l’identification de nouvelles opportunités de contenu et au calcul de vos dépenses de référencement.
Automatisation des tâches répétitives
Les outils de référencement automatisés nous offrent une opportunité incroyable de laisser les tâches ennuyeuses et répétitives aux machines et de nous concentrer sur les aspects du référencement qui nécessitent de la créativité et de l’innovation.
De nombreux aspects de votre stratégie de référencement nécessitent une automatisation, notamment la recherche de mots-clés mentionnée ci-dessus, la prospection de liens, la création de liens internes, les rapports de référencement, les audits techniques, etc.
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